大结局就在今晚!开年剧王《狂飙》揭晓谜底!爱奇艺能借风一路狂飙?

这个春节,不少网友还没从“爱奇艺限制投屏”的背刺行为中缓过神来,却因为一部《狂飙》直呼“爱奇艺真香!”

开播半个月,这部剧已经超越了两年前的《赘婿》,成为爱奇艺站内热度值最高的电视剧。

在剧中饰演“黑老大”高启强的演员张颂文因演得太逼真而登上热搜第一,有网友留言道“建议查查,不像演的”。

据灯塔专业版数据,《狂飙》的全网正片播放市占率最高超过30%,春节期间稳定在25%以上,遥遥领先于同期播出的其他剧集,包括同样热门的真人版《三体》。

优秀剧集作品的背后,是长视频平台走精品化道路的策略。面对流量红利消失、短视频冲击等因素,“爱优腾”何时能实现盈利狂飙?

自开播以来,该剧就引发全网观众热烈讨论。“建议查查张颂文,不像演的”“李一桐狂飙哭戏破碎感”等多个话题接连冲上微博热搜榜。

1月30日,《狂飙》站内热度达到了11523,刷新了爱奇艺站内历史最高热度,稳坐爱奇艺电视剧热播榜第一名。

从全网来看,《狂飙》的火爆也让其他剧集望尘莫及。云合数据显示(1月29日),《狂飙》正片有效播放市场占有率达到59.6%,而排名第二、第三位的《少年歌行》、《三体》仅占5.6%和5.5%。

在网络热播的同时,《狂飙》也把这波收视热潮“飙”到了电视上。虽然进度较网播更慢,但该剧在中央电视台电视剧频道播出后,收视率喜人。目前该剧在央视八套收视率峰值已破3,而其它卫视开播的新剧,峰值还不到0.3。

随着热度飙升,《狂飙》也在各大社交平台上引发持续的讨论浪潮。词条#建议查查张颂文 不像演的#一度登顶热搜,阅读量超过6.5亿。张译的演技也屡次登上微博热搜。

更难得的是,作为一部现实主义题材的扫黑剧,《狂飙》高开之后没有低走,口碑与热度一起狂飙。随着剧情的推进,豆瓣评分从开分8.7一路冲到如今的9.1,在评分的20多万人中,超过60%的人打出五星好评。

在国产剧领域,反黑刑侦剧早已不算新鲜题材,那《狂飙》凭啥做到口碑与热度齐飞呢?

从评论中可以看到,观众大多折服于《狂飙》演员的精湛演技。除此之外,跌宕起伏的剧情与形象深入的人物刻画同样成为其成功的关键因素。

与过去情节直白的反黑剧相比,狂飙所打造的世界令观众倍感真实。通过细腻的人物刻画,观众似乎能与剧中角色实现同频呼吸,继而更好地感受人性的复杂。

剧里,安欣和高启强这对“一生之敌”胜负将现,剧外,观众们还在热烈讨论剧情和细节,把“卖鱼”“看孙子兵法”“买等离子彩电”安排上日程,后悔自己怎么没早生几年,或者叹息没能抓住时代的机会。

《狂飙》的成功,还体现在其收割了各个年龄层的观众。前两日,#春节返程高铁清一色狂飙#词条登上热搜。视频中的乘客,大多举着着《狂飙》。

甚至连美剧迷也开始夸起了“真香”。工作不久的小涛便是“真香”系列的代表。此前很少接触国产电视剧的他,只因春节期间偶然在朋友家看了一集《狂飙》,便成了这部剧的忠实粉丝。

小涛告诉记者:“没想到这部剧情节这么吸引人,演员们的演技也都很棒,各种细节到位,表情细腻。想想以前看的一些国产剧,情节拖沓人物呆板,很难看得下去。《狂飙》真的令我对国产剧大为改观。”为了能够在家投屏看《狂飙》,小涛甚至还开通了爱奇艺白金会员。

已经退休的中学老师罗女士表示,“我真的很久没有看到这么好的电视剧了,以前家里老伴每天放的都是雷人的抗战剧,我毫无兴趣。”在罗女士看来,这部剧跨描绘出一个小人物如何成为黑恶势力头目,刻画的人物真实而又生动。“最主要的是,它反映出很多真实的社会现象,看完引人深思。”

毫无疑问,眼下《狂飙》已然成为爱奇艺自制剧的优秀代表作品。抛开剧集自身因素,《狂飙》的成功,离不开爱奇艺坚持深耕原创内容的策略。而从另一方面看,《狂飙》的爆火更是为长视频平台坚持“降本增效,内容为王”策略注入了一剂强心针。

自推出《隐秘的角落》《沉默的真相》等优质国产悬疑剧后,观众对于爱奇艺的期待值也越来越高。去年1月,爱奇艺靠一部《人世间》收获众多关注,实现了罕见的单季度盈利,而今年1月,《狂飙》完成了“开年大剧”的接力。

而在过去很长一段时间,以爱奇艺、优酷、腾讯为代表的长视频平台一直处于亏损状态。平台投入大量资金进行版权抢购,但却换来用户无止境的吐槽,“烂片聚集地”,“开了会员一点没用”等批评声从未断绝。

面对这种情况,各大长视频平台也曾使出浑身解数,意图脱离亏损的泥淖。为了提高营收,长视频平台不断延长广告时间,动辄数分钟的广告随处可见。此外,超前点播、会员价格一路上涨等套路也一一登场。不过,即便平台用尽各种招数,依然改变不了入不敷出的局面,最后只招来用户的一片骂声。

爱奇艺CE0龚宇曾表示,爱奇艺从2021年四季度开始采取一系列措施,降本增效并优化组织架构。而在2022年3月初,龚宇也对2022年长视频行业的发展趋势给出了总结:“市场竞争从单纯追求数量向注重质量转变,运营重点从抢占市场份额向提升运营效率转变。”

除了通过优化组织架构,专注IT相关核心业务的投入来提升整体运营效率。实际上,爱奇艺很早便开始强调优质原创内容的产出,此前爱奇艺曾尝试的自制内容、剧场模式等都是其坚持“降本增效,内容为王”策略的表现。

2020年第二季度,爱奇艺推出了悬疑类型剧场-迷雾剧场。其中12集短剧《隐秘的角落》受到一众好评。值得一提的是,在《狂飙》中备受关注的张颂文正是凭借饰演《隐蔽的角落》朱永平一角受到了广泛关注。

爱奇艺包月用户宇超告诉记者,自己就是因为看了迷雾剧场的几部电视剧,才开了会员。“这些剧虽然不长,但是剧情真的不错。而且作为一个剧场,它包含的都是悬疑类短剧,看起来很方便而且过瘾。”

进入2022年后,爱奇艺先后推出《人世间》、《苍兰诀》、《罚罪》三部爆款电视剧,第三季度上线%为爱奇艺原创剧集,达到历史最高水平。可见,爱奇艺正坚持将“内容为王”的策略奉行到底。宇超向记者坦言:“本来我是有考虑2022年要不要接着续费,但是看了《人世间》以后,我就毫不犹豫的接着续费了。后面出现的这些优质剧集,证明我的选择没错。”

国联证券在研报中分析指出,2021年是互联网的转折年,宏观层面,面临经济下行,监管收紧的变化;行业层面,面临流量红利消失殆尽的情况。因此,互联网公司纷纷调整发展方向,由注重用户及时长增长,转为更加关注盈利能力。

以爱奇艺、优酷、腾讯视频为首的长视频平台,为了盈利也是使出了浑身解数。一方面,不再追求“砸钱换增长”的模式,而是注重内容的精品化,求质不求量;另一方面,采取撤裁边缘业务和员工,对人力、运营、营销等成本进行优化,调整组织结构等降本增效的举措。

艺恩数据显示,2022年共上线部,但整体热度明显回暖,电视剧平均播映指数同比提升15.9%,网剧平均播映指数同比上涨20.7%。同时VLinkage数据显示,2022年国产剧豆瓣平均评分为6.24分,为近4年来最高水平。

努力是有回报的。2022年一季度爱奇艺实现了难得的季度盈利,单季度净利润达到1.69亿元,短暂结束了多年来的亏损。同时,根据爱奇艺披露的财报显示,截至2022年9月30日,爱奇艺会员规模为1.06亿。2022年爱奇艺推出的《苍兰诀》《风吹半夏》《卿卿日常》等剧平台热度均破万,有分析师推测,爱奇艺的最新会员规模已经接近甚至突破1.2亿,会员规模将达到三年来的最高点。

伴随短视频平台的崛起,视频领域早已是一片“红海”。在此背景下,“降本增效,内容为王”的策略,已成为包括爱奇艺在内的行业头部企业的共识,精品内容正成为各平台的核心竞争力。

除了爱奇艺以外,腾讯视频也在盈利方面取得了进展。近日有媒体报道,腾讯平台与内容事业群(PCG)所有业务在2022年末实现盈利,其中部分业务如腾讯视频为首次实现盈利。

与擅长现实主义题材的爱奇艺不同,腾讯主要手握各种顶级大IP,更加依赖头部作品,继2022年开年的《雪中悍刀行》《开端》《梦华录》接连爆火之后,腾讯视频有意表示接下来会继续加大制作头部作品的力度。

另一方面,短视频的冲击也让长视频平台更加注重自身的盈利能力,在这种情况下,长短视频从最初的剑拔弩张开始转向友好合作。

2022年1月,腾讯电视剧B站官方账号举办了“新年追剧在鹅家,我最爱搞回忆杀二创大赛”活动,邀请B站用户进行二次创作。去年7月,抖音集团和爱奇艺宣布达成合作,将围绕长视频内容的二次创作与推广等方面展开探索。

以优酷为例,其剧集实现全年正片播放指数逆势增长。在年度正片播放前十的作品中优酷独播剧占4席,与爱奇艺持平。其中,由赵丽颖主演的《幸福到万家》获得了不错的口碑与收拾。

值得注意的是,如今的优酷不再像以往那般,守着自己的一亩三分地,自以为手握《甄嬛传》以及港片资源就能维持生存。灯塔数据显示,2022上半年优酷上新剧的播放市占率高达41%。此后优酷剧集将围绕宠爱剧场、悬疑剧场、都市剧场、港剧场和合家欢剧场等五大剧场,继续发力。

作为优酷的忠实用户,璐璐感触颇多。“以前我用优酷,是因为它的港剧资源多。但是其他资源比爱奇艺和腾讯少,所以使用起来总会有‘低人一等’的感觉。但是现在优酷原创自制剧变多了,而且品质也都挺不错的。”在她看来,能够突破以往片源的桎梏,便是优酷的成功之处。

可以肯定的是,随着原创优质内容的持续输出,各大长视频平台用户也更愿意为会员费用买单。爱奇艺财报显示,截至2022年9月30日,会员数达1.06亿,较6月30日增长超1000万;季度日均订阅会员数1.01亿,环比净增270万。阿里第三季度财报显示,优酷日均付费用户规模同比增长8%,连续六个季度亏损同比收窄。

具体看来:2022年12月爱奇艺上调了会员价格。调整后,黄金VIP会员连续包月、连续包季、连续包年分别为25元、68元、238元,黄金VIP会员年卡为258元;星钻VIP会员连续包月、连续包年分别为45元、428元,星钻VIP会员年卡为448元。和此前价格相比,黄金VIP连续包月、包季、包年价格分别上涨了3元、5元和20元。

2022年6月,优酷也进行了五年以来的首次涨价,对优酷VIP和酷喵VIP会员价格进行调整,月卡调至30元、季卡78元、年卡258元;腾讯视频也在2021年和2022年进行了两次价格调整,VIP连续包月价格由20元调整为25元,VIP连续包季从58元涨到68元,VIP连续包年从218元涨到238元。

今年年初,#爱奇艺APP限制投屏#词条登上热搜,其回应480P以上清晰度需开通白金会员。这一回应随即引发大量用户不满,然而随着《狂飙》的放映,用户们纷纷表示“真香!”对此,宇超表示自己也是“真香派”。“如果平台没有好片子,我肯定不会考虑续费。但是如果爱奇艺能像现在这样保持下去,时不时出个《狂飙》这样的好片子,我还是会买单的。”

而原本因为爱奇艺限制投屏而决定未来不再续费的爱奇艺多年老用户小何,这几天因为熬夜追《狂飙》而感叹:“国产剧还得看爱奇艺啊!手握这样的好剧,难怪爱奇艺有底气涨价啊,莫非是预判了《狂飙》的大火能收割一大片粉丝?”

会员涨价能否成为视频平台可持续的生财之道?“短期通过涨价提升盈利水平,长期精品内容的输出能力是关键。”国联证券研报称,2022年以来,芒果TV、腾讯视频先后提价,此次调价是2020年以来长视频提价周期的延续,会员涨价的背后是长视频面临盈利困境的现状,短期来看,涨价是提升盈利最直接的方式。

在优质内容模式方面,美国流媒体平台奈飞(Netflix)证明,凭借优质内容策略,流媒体平全可以实现盈利。摩根士丹利曾预测,到2025年,奈飞的年收益将增长30%。

分析师Benjamin Swinburne表示,“奈飞的自由现金流增速可能高于盈利增速,而奈飞有能力证明其内容成本杠杆要优于同行,同时,奈飞的内容支出将在2022年及以后影响到利润,但进入2023年以之后,我们看到国际内容制作的杠杆左右和疫情对内容的负面影响逐渐减弱,在奈飞提供用户黏性和定价能力基础上,这将导致其毛利率再次扩大。”

在奈飞不断盈利及爱奇艺2022年第一季度成功盈利的基础之上,奈飞及爱奇艺均证明了优质内容模式可以实现盈利并且持续增长。

而今,《狂飙》的爆火也印证了优质内容具备的巨大竞争力,或将引领平台往前一路狂飙,绝尘而去。

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